摘要 广州力美健健身俱乐部品牌定位研究 专业：体育人文社会学 姓名：王晓燕 指导老师：杨晓生教授 随着社会经济的快速发展，广州市健身俱乐部市场迅速繁荣，力美健健身俱乐部逐渐发展成为华南地区最大的健身公司。 健身俱乐部之间的竞争日趋激烈乐鱼体育登录网页入口，品牌成为不少俱乐部吸引消费者的法宝之一。 品牌定位是打造强势品牌的基础和核心，也是健身企业吸引消费者心智的关键因素。 本研究采用文献法、问卷调查法、访谈法和数理统计方法进行实证和理论研究。 我们以力美健健身俱乐部为研究对象，对力美健、东京街、奥龙堡俱乐部的管理者以及力美健的消费者进行了深度访谈，并向俱乐部管理层和消费者发放了调查问卷。 运用品牌理论从消费者、企业、竞争对手三个方面分析利美健的品牌定位； 运用企业生命周期理论以及消费者行为和营销理论对利美健不同阶段的品牌进行纵向比较。 定位情况，横向比较力美健与同阶段竞争对手在竞争策略、目标消费群体等方面的差异。 研究结论：（1）俱乐部层面的品牌定位：力美健健身俱乐部不断丰富产品类型并以其设备、健身课程和健身教练而闻名。 中层管理人员内部选拔乐鱼欧洲杯app，营销机构在总部设立营销部，各分公司设立会员部和客户部。 营销采用人员推销的方式。 在培育阶段，力美健健身俱乐部的分店数量较少，但投入巨额资金用于设备和宣传工作，以推广新店； 健身器材性能良好云开·全站apply体育官方平台，华南地区首家一对一私教，教练均毕业于专业院校，具有一定资历。在成长阶段，分店数量迅速扩张，形成规模优势。 俱乐部为自身发展培养了大批管理人才。 在丰富产品吸引新会员的同时，也注重开展会员活动，维持现有消费。